Module V1 : Traitement de la ligne 1 de l'adresse

Le Module V1 d'Elfy-RES analyse et effectue des corrections sur la première ligne de l’adresse (V1) : Titre (ou civilité) / Prénom / Nom.

La ligne 1 est souvent considérée comme la plus importante en Marketing Direct :

• elle est utilisée pour la personnalisation des messages,
• elle peut faire la différence entre message qui va être lu et un autre qui partira directement à la poubelle si elle est écorchée.

Fort de ce constat, la normalisation d’adresse avec Elfy-RES est complétée du Module V1, module de traitement de la ligne 1 de l’adresse très approfondi.

Le Module V1 permet d’éviter certains écueils qui sont des « classiques » de la normalisation d’adresses :

• Confusion de nom de famille avec des titres (et vice versa)
• Distinguo incomplet (ou inexistant) entre le prénom et le nom
• Partie de Raison Sociale interprétée comme un nom de famille …

Le Module V1 permet ainsi d'éviter des personnalisations fantaisistes de type :

• « Cher Monsieur DUPONT ET MME, … »
• « Chère Madame TELECOM, … »
• « Cher Monsieur DUPONT BATIMENT A, … »

Le Module V1 permet aussi de gérer les cas des « doubles prénoms » :

Une confusion entre le nom et le prénom est une difficulté très souvent constatée dans les bases de données marketing… notamment lorsque le nom de famille peut être par ailleurs un prénom.
Ces cas sont très loin d’être anecdotiques : sur les 6 noms de familles les plus portés en France, 5 d’entre eux sont des prénoms ! (cf. encadré).
Dans ce contexte et dans presque tous les cas, le module V1 permet la levée d’ambiguïté en utilisant des principes n’agissant qu’en cas de quasi certitude.